吴亦凡虽在监狱，但30亿钱还在，各大代言品牌为什么不起诉他劣迹违约？

人进去了，钱还在

各大品牌为什么不选择彻榨干吴亦凡的资金？

-前言-

去年的时候我写过一篇深度解析艺人品牌代言商业模式的科普文章，当时封面图用的还是吴亦凡和宝格丽的合作。

传送门在此：艺人代言模式深度分析

时至今天，画风突变，吴亦凡凉透了，代言停了，吴亦凡账号没了，广告都删了。

各大官媒已经公开发声批评，吴亦凡的名誉已经降到马里亚纳海沟底部，吴亦凡再找律师发什么违心的声明，维护名誉权也已经是毫无意义的事情了。

大家骂归骂，踩归踩，但是我发现大家忽略了一个非常重要的问题！

虽然吴亦凡已经被批捕限制自由，但是他赚的钱和资产都还在啊。

要知道强奸罪的法定刑中没有财产附加刑的规定，所以肯定不会被判处没收财产。

人进去了，几十亿还在外面呢。

吴亦凡15个解约代言分别为：

高奢品牌：路易威登、宝格丽，保时捷

日用护肤品牌：兰蔻、欧莱雅男士、韩束、滋源、得宝、立白

食品品牌：乐堡啤酒、康师傅冰红茶

互联网及实体制造行业：腾讯视频、华帝、云听、王者荣耀。

-那么问题来了-

很多朋友都在问，花重金聘请吴亦凡当代言人的品牌，为什么不选择起诉吴亦凡？

难道各大品牌没有法务部门？难道各大品牌人傻钱多？难道各大品牌选择吃了哑巴亏？

其实都不是。

目前的客观事实是，朝阳检方通报，吴亦凡已经因涉嫌强奸罪被批捕。百度百科更新起来也是蛮快的：

看到网上很多关于什么叫公安侦查，什么叫检察院起诉的法律解读，着实为我国基础法律普及担忧。

我们公众号的风格依旧，我们不搞那些幼儿园的入门内容，我们只分析深度硬核的内容。 

艺人代言大家都知道，找明星打广告，品牌方要给明星代言费。因为吴亦凡的涉嫌犯罪行为，各大品牌已经行使单方面解除权，进行主动解约。

那么，各品牌为何不乘胜追击，联合起来家起诉他，让吴亦凡赔个几十亿，市场部和法务部联手完成一次完美KPI工作业绩（OKR业绩考核更合适），最大程度挽回损失呢？

作为一个法律/艺人/广告/娱乐行业深度从业者，我们将进行硬核解析。

 -1-

-品牌方跟吴亦凡之间是什么关系-

商业合作关系。品牌方向吴亦凡方支付代言费，吴亦凡作为广告代言人对品牌方产品进行推荐或证明。本质上，就是品牌花钱购买了热度，信誉或者某种话题流量。

品牌收获了广告效果可以卖更多产品，艺人增加了自己的曝光同时还赚到了钱，双方是一种共赢的关系。

品牌方通常会跟艺人的经纪公司或工作室签订合约，由艺人本人签署肖像授权书作为附件。

吴亦凡作为家族式工作室，考虑到主体、法律责任规避和财税等事项，对外由运营公司主体与品牌方签署《广告代言协议》或者《合作推广协议》，吴亦凡本人签附件肖像授权书，签约的公司指派吴亦凡进行具体服务。

虽然这些合同细节没有公之于众，但是凭借多年经验很容易判断，不出意外这些合同吴亦凡都是以凡世文化等公司进行对外签约和收款的，而不是吴亦凡本人自己签合同，自己卡里收钱。

 -2-

-品牌方能不能起诉吴亦凡方-

当然可以，但注意是吴亦凡方，而不一定是吴亦凡（Yifan Wu）本人。因为代言合同中都有劣迹违约条款，对艺人劣迹行为有明确的规定。

每家品牌的合同可能约定具体内容不同，但是大致范围都在《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定之中，这个条款也可以称为“凉凉条款”，只要触犯了，艺人就基本凉凉了，具体条款内容是：

演艺人员不得出现以下行为：

（一）违反宪法确定的基本原则，危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益；

（二）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结；

（三）违反国家宗教政策，宣扬邪教、迷信；

（四）组织、参与、宣扬涉及淫秽、色情、赌博、毒品、暴力、恐怖或者黑恶势力等非法活动；

（五）因酒驾、无证驾驶、肇事逃逸、恶意滋事等扰乱公共秩序，造成恶劣社会影响；

（六）危害社会公德或者损害民族优秀文化传统；

（七）在营业性演出中以假唱、假演奏等手段欺骗观众，或者以违背伦理道德、违反公序良俗的方式进行演出吸引观众；

（八）表演方式恐怖、残忍，利用人体缺陷、或者以展示人体变异等方式招徕观众；

（九）以欺骗、隐瞒等方式恶意违反或不履行合同，非因不可抗力原因取消演出、不履行合同，或者擅自变更已经审核批准的演出内容；

（十）发表违反法律法规、违背社会公序良俗、歪曲历史事实、侮辱、诽谤英雄烈士等不当言论，或者发布不实信息，煽动他人扰乱公共秩序，影响社会稳定；

（十一）以侮辱、诽谤等方式损害他人名誉等合法权益；

（十二）违反广告代言相关法律法规，或以虚假宣传、引人误解的方式欺骗、误导消费者；

（十三）通过违反保密协议、伪造变造材料等不正当手段谋取利益，或者利用职业之便谋取不正当利益；

（十四）其他违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形；

（十五）法律、行政法规明文禁止的其他情形。

吴亦凡触犯凉凉条款，法律后果包括退还代言费、赔偿30%左右的违约金以及赔偿品牌方的其他损失等后果。同时每家品牌的条款可能有所区别，具体赔偿形式也有一定的差异化，但是大方向是一致的。

我们没有具体数据，但是可以进行粗略估算，一刀切估算吴亦凡代言为1500万每年，一家就要退2000多万的费用，15家总计3亿多元人民币。

 -3-

-品牌方为什么目前都没有起诉吴亦凡-

为什么至今都没听到品牌方起诉吴亦凡的消息呢？因为这一切都涉及到利弊权衡。

一、维护品牌。品牌公司的一切行为都是以商业为最高目的，所有营销工作都围绕品牌展开。

与维护品牌商业价值和品牌对外形象相比，从优先级来说，起诉怼人仅处于第二梯队。

起诉所获得的收益（周期长，风险高）还没有品牌一个实打实的季度营业收入来的实在（周期短，风险低）。

二、起诉可能会导致部分机密信息公开化。如果是诉讼，有可能面临品牌内部商业机密被公开的情形。如果选择仲裁保密性虽然会好很多，但是毕竟要把证据拿出来，会让更多的人接触到，以现在互联网信息传递速度，你无法保证每个环节的职业道德都是完美的，更无法保证机密信息不会泄露。

比如去年，Kanye West就在twitter怒喷唱片行业，直接将自己的与环球音乐的机密合同晒到了网上。

传送门：超级大瓜，Kanye疯了，推特曝光了自己与环球音乐全部的法律文件

三、让竞品找到进攻机会。同类品牌之间的竞争是非常激烈的，如果某家品牌选择起诉吴亦凡采取法律行动，无法保证对手方以此在暗处做文章，出现其他不可控的风险。

比如竞品公司可以买点营销号黑一下起诉品牌，导致品牌形象遭受损失。

四、法律角度并非绝对有利。吴亦凡家族注册了很多空壳公司主体，很多都没有实际资产，品牌方起诉可能无法获得真正的赔偿。

吴亦凡旗下有近20家公司，如北京凡世文化传媒有限公司、天津凡世文化传媒有限公司、内蒙古凡世影视传媒有限公司、上海凡世文化传媒工作室等，登记层面主要是他的表哥吴林、母亲吴秀芹。

吴亦凡旗下的其他公司注册资金基本上都是100万元甚至更低。这是利用法律规则，用有限公司以认缴出资为限承担债务的原则，为了逃避债务所做的准备。

同时在吴亦凡如日中天的那段时间，即使面对大品牌，艺人在谈判中因为具备稀缺性，拥有强势的谈判地位。代言合同虽然是品牌方提供的，但并非没有漏洞，并不是完美的。

比如说艺人就不承担连带责任；比如说吴亦凡拿出来签合同的公司根本没有资产，就是一个皮包公司；比如说劣迹条款和解约约定非常模糊，吴亦凡的违约责任不明晰等。

也就是说品牌要告吴亦凡劣迹违约，只能告公司，未必能直接追究吴亦凡本人。

加上吴亦凡的外籍身份，导致事情更加复杂。

品牌方起诉吴亦凡，也不是十拿九稳的，也存在很多障碍。

五、艺人代言产业其中利益关系复杂。包括牵线的品牌内部高管、中介以及各类服务公司等等。

总之，扯出萝卜带着泥。很多利益和潜规则，这些情况大家都心照不宣，没有人主动愿意出来把这些事情公之于众，导致更多的问题发生。

六、收益和成本收益预期不对等。品牌为了2000万左右的推广投放费用，损害自己的品牌力，从收益和损失的角度，得不偿失。

各品牌被吴亦凡坑了，吃了亏，但是在消费者层面获取了某种同情，也可以属于某种收益。

同时如果品牌方起诉，也会影响到未来和其他艺人的合作，导致之后付出更高的代言费成本，会产生未来的损失。因为其他艺人会觉得：这家品牌好狠，动不动就把代言人告了，所以我们要加钱。

其实大家也不要替品牌太担心，品牌有钱着呢。品牌内部有营销投放预算，每年的市场营销费用必须花掉，花出去就花出去了，即使时至今日，之前的投放对于扩大影响力角度还是有效的。至少我们这篇文章中也不得不N次提到了部分品牌，不是吗？

-最后-

可以大胆猜想一下，是否有可能存在刚与吴亦凡签约，签子就第二天出事这种苦主品牌方。如果这种假设是真的，那真的算超级大乌龙，吃了亏也不好意思对外说，只能牙齿打碎了往肚里咽了。

最亏的事莫过于刚付了上千万代言费，钱已经实打实打给吴亦凡了，而吴亦凡还没来得及干活就被抓的那种。如果真有这种情况，那还是可以起诉一下的，不然实在太冤了。

我们正处于一个风云变幻的时代，经历过这么多次艺人翻车和吃瓜事件，我相信品牌方会不断寻求升级自己的法务管控和公关风险应对能力。

-End-

扫描二维码了解联系本文作者

Eric Zhao 赵智功律师

娱乐行业律师/律所高级合伙人/南加州大学硕士

---

相关文章